Greenwashing: ein neues Phänomen, ein neues Wort
Wenn Ihnen das Wort „Greenwashing“ nichts sagt, haben Sie andererseits sicherlich schon bemerkt, dass bestimmte Anzeigen nicht zögern, die ökologischen Vorzüge von Produkten zu loben, die alles andere als grün sind. Beim Greenwashing gibt es Grün (grün, ökologisch, umweltfreundlich, natürlich …) und Waschen, was sich auf Englisch sowohl auf den Begriff "Brainwashing" als auch auf "Whitewash" (wörtlich: Limette) bezieht, wobei letzterer Ausdruck ist manchmal verwendet, um auf Geldwäsche zu verweisen. Dieser Begriff des "Greenwashing" tauchte 1991 auf und kann im Französischen mit "Green Washing", "Ökologische Aufhellung", "Grünes Marketing" oder sogar "Begrünung des Images" übersetzt werden.
Grüner Pinselstrich in der Werbung
Greenwashing bezeichnet somit eine unangenehme Haltung von Unternehmen, die darauf abzielt, die Umweltleistung eines Produkts oder einer Marke zu übertreiben. Greenwashing ist also eine Mischung aus Bösgläubigkeit des Herstellers und Manipulationsversuch des Verbrauchers: Das Unternehmen versucht mit großem Aufwand an Werbekampagnen und Kommunikationsstrategie ein Kapital der Sympathie zu schaffen und sein Image bei Öko-Konsumenten aufzuwerten , die immer zahlreicher werden.
Je umweltschädlicher oder unnatürlicher ein Produkt ist, desto wahrscheinlicher wird es auch Gegenstand von Greenwashing-Werbung. So können die Automobilindustrie (Volvo, Peugeot, Mercedes etc.), der Energiesektor (Total, Suez, EDF etc.), Konsumgüter (Le Chat, Herta, Nivea etc.) oder auch Pflanzenschutzprodukte (Bayer, Syngenta) liefern verschiedene Beispiele dafür, was diese Imagebegrünung sein kann.
Wenn wir dem Greenwashing nicht entgehen können (wie Werbung ist es überall), können wir es zumindest erkennen, um uns nicht täuschen zu lassen. Seien Sie vorsichtig bei Werbung oder Etiketten, die die Farbe Grün missbrauchen, unscharfe oder ungenaue Erwähnungen sowie fantasievolle Logos, die darauf hindeuten, dass das Produkt ein Etikett trägt.
>> Hier finden Sie einige Beispiele von Werbetreibenden, die beim Greenwashing ertappt wurden!
Tägliches Greenwashing
Das Phänomen geht weit über den Werbebereich hinaus. Sowohl in unserem täglichen Leben als auch im aktuellen Geschehen werden Umweltschutz und nachhaltige Entwicklung in allen Saucen eingesetzt, und das nicht immer mit Bedacht:
- Beim Stöbern in den Regalen eines Supermarkts sehen wir das Aufblühen von Sortimenten mit grüner Konnotation (Waschmittel, kosmetische Pflege, Lebensmittel, Kleidung etc.). Leider zeigt ein Blick auf die Zusammensetzung des Produkts sehr oft, dass dieses bei weitem nicht so grün ist, wie man es uns glauben machen möchte;
- In Gartencentern spricht man nicht mehr von Pestiziden, sondern von „Pflanzenschutzmitteln“ oder besser „Pflanzenschutzmitteln“, die zwar chemisch und biodiversitätsschädlich sind, aber immer häufiger als biologisch abbaubar, umweltschonend dargestellt werden freundlich oder sicher für Benutzer;
- Im vergangenen Februar betonte der Salon de l'Agriculture, der dennoch die hohe Masse der intensiven Landwirtschaft bleibt, dennoch "natürliches Wohlbefinden;
- Die Welt der Politik macht da keine Ausnahme: Glaubensbekenntnisse und Ankündigungswirkungen bleiben zu oft unbeachtet;
- Der Gipfel der Bösgläubigkeit besteht darin, dass einige Unternehmen nicht zögern, das Umweltargument und die Umweltsensibilität der Verbraucher zu nutzen, um Geld zu sparen. „Lass eine Lieferung zu einem solchen Zeitpunkt liefern, eine Lieferung ist bereits in deiner Nähe geplant und schränkt damit den Autoverkehr ein“, oder sogar „tun Sie etwas für den Wald, verzichten Sie auf Papierrechnungen und entscheiden Sie sich für die E-Bilanz“, oder wieder in Hotels, "Lassen Sie Ihre Handtücher nicht nach einmaligem Gebrauch austauschen, Sie helfen dabei, Wasser zu sparen": Wer ist noch nie mit solchen Aufforderungen konfrontiert worden? Natürlich ist das Umweltinteresse dieser kleinen Gesten unbestreitbar, aber die Heuchelei des Prozesses nervt.
Ein betrogener und gelangweilter Verbraucher
Abgesehen davon, dass Greenwashing den Verbraucher täuscht und den Kauf von Produkten oder Dienstleistungen fördert, die nicht wirklich ökologisch sind (schlimmer, die manchmal umweltschädlich sind), zu Lasten von authentischen "grünen" Produkten, die nicht von der gleichen Werbung profitieren Budgets hat dieses neue Phänomen andere, eher hinterhältige Konsequenzen. Tatsächlich stört die Vervielfältigung von Botschaften, die die Umwelt und die nachhaltige Entwicklung hervorheben, ihre Lesbarkeit. Die Wirkung von Aufklärungskampagnen von Verbänden und Behörden wird dadurch abgeschwächt und Verbraucher äußern letztlich Müdigkeit, Zweifel oder sogar Zynismus gegenüber Umweltversprechen.
